Werbetexte verfolgen den einen Zweck, Leser und Leserinnen von etwa zu überzeugen. Entweder soll ein Produkt erworben werden, oder es soll ein Newsletter abonniert werden. Terminvereinbarungen, Produktempfehlungen und die Anforderung von Produktdetails sind weitere Möglichkeiten. Einige einfache Regeln helfen dabei, Werbetexte geschickt zu formulieren.

Es ist wichtig, eine klare Sprache zu verwenden und sich deutlich auszudrücken. Neue, klare Formulierungen sind oft besser als die bekannten Sätze, und kleine Extras wie Belohnungen für Erstbesteller, zeitlich begrenzte Rabatte und dergleichen sind oft auch geschickt. Neben deutlichen Worten und Handlungsanweisungen ist der Aufbau des Textes ausschlaggebend: Das AIDA-Prinzip (Attention, Interest, Desire, Action) lenkt Leser und Leserinnen geschickt durch den Werbetext.

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